сгенерировать QR код
Открытый доступ
Только для подписчиков
Технология формирования личного бренда врача-остеопата
https://doi.org/10.32885/2220-0975-2026-1-63-72
Аннотация
В данной статье авторы продолжают тему личного бренда врача-остеопата, поднятую во 2-м и 3-м номерах журнала за 2025 г. Авторы отмечали, что тема формирования личного бренда врача-остеопата остаётся практически не разработанной, несмотря на высокий спрос на остеопатические услуги в современном обществе. Именно сейчас наступило идеальное время для создания позитивного образа врача-остеопата, утверждения устойчивой репутации в профессиональном сообществе и, как следствие, формирования и развития личного бренда. Целью настоящей статьи является представление разработанной авторами на научной основе и консультационном опыте брендирования специалистов помогающих профессий оптимальной технологии формирования личного бренда врача-остеопата. В частности, в статье содержится обзор научных публикаций, посвященных данной тематике, а также дается оценка предложений по брендингу врачей и медицинских клиник, существующих на консалтинговом рынке. Особый интерес представляет предложенная авторами схема основных элементов технологии формирования личного бренда врача-остеопата. Авторы отмечают, что интерес научной общественности к данному вопросу, безусловно, возрастает, однако разработанность темы оставляет желать лучшего. Достаточно большое число работ посвящено медицинскому маркетингу, продвижению и брендированию клиник и медицинских услуг. На этом фоне всего несколько работ затрагивают вопросы личного бренда врача и еще меньше — врача-остеопата. Данная статья направлена на снятие существующего информационного дефицита.
Ключевые слова
персональный бренд,
врач-остеопат,
социальные сети,
продвижение,
позиционирование,
брендинг,
консалтинг,
клиника
Об авторах
Е. С. Трегубова
Северо-Западный государственный медицинский университет им. И. И. Мечникова;
Санкт-Петербургский государственный университет
Россия
Россия
Елена Сергеевна Трегубова , докт. мед. наук, профессор, профессор кафедры остеопатии с курсом функциональной и интегративной медицины
191015, Санкт-Петербург, ул. Кирочная, д. 41;
профессор Научно-практического и образовательного центра «Остеопатия» Медицинского института
199034, Санкт-Петербург, Университетская наб., д. 7/9
Researcher ID I-3884-2015 Scopus Author ID: 7801407959
О. В. Кучина
Северо-Западный институт управления — филиал Российской академии народного хозяйства и государственной службы при Президенте РФ
Россия
Россия
Ольга Владимировна Кучина , канд. эконом. наук, доцент, доцент кафедры менеджмента
199178, Санкт-Петербург, Средний пр. В. О., д. 57/43
Список литературы
1. Трегубова Е. С., Кучина О. В. Личный бренд врача-остеопата как стратегия продвижения на рынке медицинских услуг. Рос. остеопат. журн. 2025; 2: 65–80. https://doi.org/10.32885/2220-0975-2025-2-65-80
2. Трегубова Е. С., Кучина О. В. Предпосылки к формированию личного бренда врача-остеопата. Рос. остеопат. журн. 2025; 3: 94–108. https://doi.org/10.32885/2220-0975-2025-3-94-108
3. Цветкова А. Б., Ступина Ю. Н. Коммуникативный потенциал личного бренда врача. Коммуникология. 2024; 12 (1): 92–106. https://doi.org/10.21453/2311-3065-2024-12-1-92-106
4. Кухарева А. Е. Параметрическая модель как инструмент формирования персонального бренда врача в цифровой среде // В сб.: Язык. Общество. Медицина: Материалы XXIV Республиканской студенческой конференции с международным участием и XXI Республиканского научно-практического семинара с международным участием. Гродно: Гродненский ГМУ; 2024: 114–116.
5. Кудинова В. А., Иващенко Ю. А. Бренд врача как инструмент формирования доверия пациента к медицинской организации // В сб.: Менеджмент в здравоохранении: вызовы и риски XXI века: Материалы IX Международной научнопрактической конференции. Волгоград: Волгоградский ГМУ; 2024: 320–323.
6. Шевчук Е. В., Ремицан К. В. Выбор доступных инструментов маркетинговых коммуникаций для повышения узнаваемости личного бренда врача // В сб.: Фундаментальные и прикладные исследования в области управления, экономики и торговли: Труды Всероссийской научно-практической и учебно-методической конференции. СПб.: ПолитехПресс; 2024: 139–146.
7. Тертычная М. А. Совершенствование личного бренда врача-психотерапевта на основе модели К. Келлера (на примере ООО «Моя Сфера») // В сб.: Менеджмент в здравоохранении: вызовы и риски XXI века: Материалы IX Международной научно-практической конференции. Волгоград: Волгоградский ГМУ; 2024: 338–340.
8. Белякина М. О. Имидж главного врача организации в сфере косметологии как маркетинговый инструмент продвижения. Вестн. науки. 2025; 3 (4): 35–42.
9. Иссерс О. С., Лоренц В. А. Нейминг учреждений здравоохранения в аспекте формирования медицинского бренда. Коммуникативные исследования. 2025; 2: 132–150.
10. Бугаева И. В., Шустова М. С. Лендинг в медицинской сфере как эффективный способ воздействия на целевую аудиторию. Коммуникативные исследования. 2025; 2: 151–169.
11. Богатырева М. Р., Галиханова Л. И. Эффективные маркетинговые подходы в системе здравоохранения: вызовы и возможности. Телескоп. 2025; 1: 123–137.
12. Манн И. Б. Номер 1: Как стать лучшим в том, что ты делаешь. М.: Манн, Иванов и Фербер; 2014.
Рецензия
Для цитирования:
Трегубова Е.С., Кучина О.В. Технология формирования личного бренда врача-остеопата. Российский остеопатический журнал. 2026;(1):63-72. https://doi.org/10.32885/2220-0975-2026-1-63-72
For citation:
Tregubova E.S., Kuchina O.V. Technology for creating a personal brand for an osteopathic physician. Russian Osteopathic Journal. 2026;(1):63-72. (In Russ.) https://doi.org/10.32885/2220-0975-2026-1-63-72
Просмотров:
165
JATS XML
Послать статью по эл. почте 