Елена Сергеевна Трегубова , докт. мед. наук, профессор, профессор кафедры остеопатии с курсом функциональной и интегративной медицины
191015, Санкт-Петербург, ул. Кирочная, д. 41;
профессор Научно-практического и образовательного центра «Остеопатия» Медицинского института
199034, Санкт-Петербург, Университетская наб., д. 7/9
Researcher ID I-3884-2015 Scopus Author ID: 7801407959
Elena S. Tregubova , Dr. Sci. (Med.), Professor, Professor of the Department of Osteopathy with a Course of Functional and Integrative Medicine
bld. 41 ul. Kirochnaya, Saint-Petersburg, 191015;
Professor of the Scientifi c, Practical and Educational Center of «Osteopathy» of the Medical Institute
bld. 7/9 Universitetskaya nab., Saint-Petersburg, 199034
Researcher ID I-3884-2015 Scopus Author ID: 7801407959
Ольга Владимировна Кучина , канд. эконом. наук, доцент, доцент кафедры менеджмента
199178, Санкт-Петербург, Средний пр. В. О., д. 57/43
Olga V. Kuchina , Ph. D. (Econ.), Associate Professor, Associate Professor of the Department of Management
bld. 57/43 Sredniy pr. V. O., Saint-Petersburg, Russia 199178
В данной статье авторы продолжают тему личного бренда врача-остеопата, поднятую во 2-м и 3-м номерах журнала за 2025 г. Авторы отмечали, что тема формирования личного бренда врача-остеопата остаётся практически не разработанной, несмотря на высокий спрос на остеопатические услуги в современном обществе. Именно сейчас наступило идеальное время для создания позитивного образа врача-остеопата, утверждения устойчивой репутации в профессиональном сообществе и, как следствие, формирования и развития личного бренда. Целью настоящей статьи является представление разработанной авторами на научной основе и консультационном опыте брендирования специалистов помогающих профессий оптимальной технологии формирования личного бренда врача-остеопата. В частности, в статье содержится обзор научных публикаций, посвященных данной тематике, а также дается оценка предложений по брендингу врачей и медицинских клиник, существующих на консалтинговом рынке. Особый интерес представляет предложенная авторами схема основных элементов технологии формирования личного бренда врача-остеопата. Авторы отмечают, что интерес научной общественности к данному вопросу, безусловно, возрастает, однако разработанность темы оставляет желать лучшего. Достаточно большое число работ посвящено медицинскому маркетингу, продвижению и брендированию клиник и медицинских услуг. На этом фоне всего несколько работ затрагивают вопросы личного бренда врача и еще меньше — врача-остеопата. Данная статья направлена на снятие существующего информационного дефицита.
In this article, the authors continue the topic of the personal brand of the osteopath doctor raised in the Russian osteopathic journal in 2025. The authors noted that the topic of forming a personal brand of an osteopath remains almost undeveloped, despite the high demand for osteopathic services in modern society. Now is the perfect time to create a positive image of an osteopathic physician, establish a stable reputation in the professional community and, as a consequence, form and develop a personal brand. The purpose of this article is to present developed by the authors on a scientific basis and consulting experience of branding of professionals helping professions with optimal technology of formation of personal brand of osteopathic physician. In particular, the article contains a review of scientific publications devoted to this topic, as well as an assessment of offers on branding of doctors and medical clinics existing in the consulting market. Of particular interest is the scheme proposed by the authors of the main elements of the technology for forming the personal brand of a osteopathic physician. The authors note that the scientific public interest in this issue is certainly increasing, but the development of the topic leaves much to be desired. Quite a large number of works are devoted to medical marketing, promotion and branding of clinics and medical services. Against this background, only a few works touch on the personal brand of a doctor and even less — a osteopathic physician. This article is intended to remedy the existing information deficit.
The authors declare that there are no conflicts of interest present.