Практический инструментарий формирования личного бренда в сфере профессиональной остеопатии

Введение. Данное исследование завершает цикл статей на тему личного бренда врача-остеопата, освещаемую авторами в данном журнале. Интерес научной общественности к данной теме безусловно растет, однако ее разработанность оставляет желать лучшего. Достаточно большое число работ посвящено медицинскому маркетингу, продвижению и брендированию клиник и медицинских услуг. На этом фоне всего несколько работ затрагивают вопросы личного бренда врача, и еще меньше — врача-остеопата. Цикл наших статей направлен на снятие существующего информационного дефицита.
Цель исследования — предоставить профессиональному остеопатическому сообществу современный инструментарий брендинга, успешно апробированный в других помогающих профессиях.

1. Трегубова Е. С., Кучина О. В. Личный бренд врача-остеопата как стратегия продвижения на рынке медицинских услуг. Рос. остеопат. журн. 2025; 2: 97–106. https://doi.org/10.32885/2220-0975-2025-2-97-106

2. Трегубова Е. С., Кучина О. В. Технология формирования личного бренда врача-остеопата. Рос. остеопат. журн. 2025; 3: 82–92. https://doi.org/10.32885/2220-0975-2025-3-82-92

3. Трегубова Е. С., Кучина О. В. Технология формирования личного бренда врача-остеопата. Рос. остеопат. журн. 2026; 1: 63–72. https://doi.org/10.32885/2220-0975-2026-1-63-72

4. Аакер Д. Создание сильных брендов. М.: Издательский дом Гребенникова; 2003.

5. Домнин В. Н. Брендинг: новые технологии в России. СПб.: Питер; 2002.

6. Келлер К. Л. Стратегический брэнд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом (2-е изд.). М.: Вильямс; 2005.

7. Дубовая Е. Г., Онищенко Е. Ф. Правовые основы защиты репутации врача и медицинской организации в России. Акуш. и гин. 2020; 4: 123–129.

8. Хамфри А. SWOT-анализ для управленческого консультирования. М.; 2005.

9. Юнг К. Г. Архетипы и коллективное бессознательное. М.: АСТ; 2022.

10. Марк М., Пирсон К. Герой и бунтарь. Создание бренда с помощью архетипов. СПб.: Питер; 2005.