rojournalРоссийский остеопатический журналRussian Osteopathic Journal2220-09752949-3064All-Russian Public Organization «Russian Osteopathic Association» (ROsA)10.32885/2220-0975-2026-3-142-153rojournal-834Research ArticleОРИГИНАЛЬНЫЕ СТАТЬИORIGINAL ARTICLESПрактический инструментарий формирования личного бренда в сфере профессиональной остеопатииPractical tools for developing a personal brand in the field of professional osteopathyhttps://orcid.org/0000-0003-2986-7698ТрегубоваЕ. С.TregubovaE. S.

Елена Сергеевна Трегубова , докт. мед. наук, профессор, профессор кафедры остеопатии с курсом функциональной и интегративной медицины;

профессор Научно-практического и образовательного центра «Остеопатия» Медицинского института

Researcher ID I-3884-2015 Scopus Author ID: 7801407959

191015, Санкт-Петербург, ул. Кирочная, д. 41;

199034, Санкт-Петербург, Университетская наб., д. 7/9

Elena S. Tregubova , Dr. Sci. (Med.), Professor, Professor of the Department of Osteopathy with a Course of Functional and Integrative Medicine;

Professor of the Scientifi c, Practical and Educational Center of «Osteopathy» of the Medical Institute

Researcher ID I-3884-2015 Scopus Author ID: 7801407959

bld. 41 ul. Kirochnaya, Saint-Petersburg, 191015;

bld. 7/9 Universitetskaya nab., Saint-Petersburg, 199034

https://orcid.org/0000-0001-6338-5946КучинаО. В.KuchinaO. V.

Ольга Владимировна Кучина , канд. эконом. наук, доцент, доцент кафедры менеджмента

199178, Санкт-Петербург, Средний пр. В. О., д. 57/43

Olga V. Kuchina , Ph. D. (Econ.), Associate Professor, Associate Professor of the Department of Management

bld. 57/43 Sredniy pr. V. O., Saint-Petersburg, 199178

kuchina-ov@ranepa.ruСеверо-Западный государственный медицинский университет им. И. И. Мечникова; Санкт-Петербургский государственный университетРоссияI. I. Mechnikov North-Western State Medical University; Saint-Petersburg State UniversityRussian FederationСеверо-Западный институт управления — филиал Российской академии народного хозяйства и государственной службы при Президенте РФРоссияNorth-Western Institute of Management — Branch of the Russian Presidential Academy of National Economy and Public AdministrationRussian Federation20261909202603142153Copyright © Трегубова Е.С., Кучина О.В., 20262026Трегубова Е.С., Кучина О.В.Tregubova E.S., Kuchina O.V.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://rojournal.elpub.ru/jour/article/view/834

Введение. Данное исследование завершает цикл статей на тему личного бренда врача-остеопата, освещаемую авторами в данном журнале. Интерес научной общественности к данной теме безусловно растет, однако ее разработанность оставляет желать лучшего. Достаточно большое число работ посвящено медицинскому маркетингу, продвижению и брендированию клиник и медицинских услуг. На этом фоне всего несколько работ затрагивают вопросы личного бренда врача, и еще меньше — врача-остеопата. Цикл наших статей направлен на снятие существующего информационного дефицита.Цель исследования — предоставить профессиональному остеопатическому сообществу современный инструментарий брендинга, успешно апробированный в других помогающих профессиях.

Introduction. This article concludes a series on the topic of the personal brand of an osteopathic physician, covered by the authors in the Russian Osteopathic Journal. Scientific interest in this topic is undoubtedly growing, but its development leaves much to be desired. A significant number of works are devoted to medical marketing, promotion, and branding of clinics and medical services. Against this background, only a few studies address the personal brand of a physician, and even fewer address the osteopathic physician. This series of articles aims to address this existing information gap.The aim of the study: to provide the professional osteopathic community with a modern branding toolkit, successfully tested in other helping professions.

персональный брендврач-остеопатстратегияпродвижениецифровая средамодель брендапозиционированиерепутацияпрофессионализмpersonal brandosteopathic physicianstrategypromotiondigital environmentbrand modelpositioningreputationprofessionalismReferencesТрегубова Е. С., Кучина О. В. Личный бренд врача-остеопата как стратегия продвижения на рынке медицинских услуг. Рос. остеопат. журн. 2025; 2: 97–106. https://doi.org/10.32885/2220-0975-2025-2-97-106Tregubova E. S., Kuchina O. V. Personal brand of an osteopathic physician as a strategy for promotion in the medical services market. Russ. Osteopath. J. 2025; 2: 97–106. https://doi.org/10.32885/2220-0975-2025-2-97-106 (in russ.)Трегубова Е. С., Кучина О. В. Технология формирования личного бренда врача-остеопата. Рос. остеопат. журн. 2025; 3: 82–92. https://doi.org/10.32885/2220-0975-2025-3-82-92Tregubova E. S., Kuchina O. V. Technology for forming the personal brand of an osteopathic physician. Russ. Osteopath. J. 2025; 3: 82–92. https://doi.org/10.32885/2220-0975-2025-3-82-92 (in russ.)Трегубова Е. С., Кучина О. В. Технология формирования личного бренда врача-остеопата. Рос. остеопат. журн. 2026; 1: 63–72. https://doi.org/10.32885/2220-0975-2026-1-63-72Tregubova E. S., Kuchina O. V. Technology for forming the personal brand of an osteopathic physician. Russ. Osteopath. J. 2026; 1: 63–72. https://doi.org/10.32885/2220-0975-2026-1-63-72 (in russ.)Аакер Д. Создание сильных брендов. М.: Издательский дом Гребенникова; 2003.Aaker D. Building strong brands. M.: Izdatelskiy dom Grebennikova; 2003 (in russ.)Домнин В. Н. Брендинг: новые технологии в России. СПб.: Питер; 2002.Domnin V. N. Branding: New technologies in Russia. St. Petersburg: Piter; 2002 (in russ.)Келлер К. Л. Стратегический брэнд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом (2-е изд.). М.: Вильямс; 2005.Keller K. L. Strategic brand management: Building, measuring, and managing brand equity (2nd ed.). M.: Vilyams; 2005 (in russ.)Дубовая Е. Г., Онищенко Е. Ф. Правовые основы защиты репутации врача и медицинской организации в России. Акуш. и гин. 2020; 4: 123–129.Dubovaya E. G., Onischenko E. F. Legal bases for protecting the reputation of a physician and a medical organization in Russia. Akush. i gin. 2020; 4: 123–129 (in russ.)Хамфри А. SWOT-анализ для управленческого консультирования. М.; 2005.Хамфри А. SWOT-анализ для управленческого консультирования. М.; 2005.Юнг К. Г. Архетипы и коллективное бессознательное. М.: АСТ; 2022.Jung K. G. Archetypes and the collective unconscious. M.: AST; 2022 (in russ.)Марк М., Пирсон К. Герой и бунтарь. Создание бренда с помощью архетипов. СПб.: Питер; 2005.Mark M., Pearson K. The hero and the outlaw: Building extraordinary brands through the power of archetypes. St. Petersburg: Piter; 2005 (in russ.)

The authors declare that there are no conflicts of interest present.